Creare il proprio brand – come scegliere il nome

In questa fase ho utilizzato parallelamente due approcci differenti, uno più analitico e l'altro più creativo.

P er quanto riguarda l'approccio più razionale ho utilizzato un foglio elettronico nel quale ho inserito suffissi, prefissi e parole da fondere tra loro seguendo una logica prefissata, frapponendo infine tra di esse tutte le lettere dell'alfabeto in sequenza, così da generare migliaia di combinazioni. Una soluzione abbastanza perversa - lo ammetto - ma che volevo portasse alla creazione automatica di nuove parole composte.

Nel pensare ai termini da utilizzare come "sorgente" mi sono rifatto alle caratteristiche distintive del brand e del servizio erogato, pescandoli non solo dalla lingua italiana e inglese ma anche dai vocabolari di lingue esotiche, dal giapponese al maori, passando per l'hindi e il sanscrito.
Nel mio caso il concetto che volevo sottolineare, cioè quello di gestire in maniera semplice qualcosa che solitamente è complesso, ben si sposa con alcune lingue che richiamano l'idea di pratiche spirituali e di rilassamento. Per fare un esempio, trovo parecchio azzeccato l'utilizzo del nome Asana per l'omonima società che offre come servizio "the easiest way for teams to track their work—and get results": vale a dire, gestire il lavoro dei gruppi in maniera naturale, coordinata e semplice come una posizione yoga. Bello!
Per la ricerca dei vocaboli, oltre al classico servizio Translate di Google mi sono avvalso del traduttore di Babylon così come di dizionari specifici per determinati idiomi come The English-To-Hausa Query, messo a disposizione per chissà per quale motivo dall'Università di Vienna. Nella ricerca spasmodica di qualcosa di originale sono incappato anche in un curioso servizio di generazione casuale di nomi, ma lo consiglierei più che altro a chi volesse scrivere una saga fantasy in stile Harry Potter o Il Signore degli Anelli.

A volte i risultati ottenuti seguendo questo sistema si sono rivelati veramente complessi ma, anche se il senso non fosse stato di immediata comprensione, mi piaceva l'idea che ciò sarebbe stata l'occasione per raccontare una breve storia sul significato nascosto di quel nome misterioso.

F ogli di calcolo e complessi ragionamenti a parte, per stimolare la mia (scarsa) creatività mi sono affidato a sessioni di brainstorming. Al di là di ritagliarmi del tempo specifico per pensare, l'ispirazione poteva arrivare anche improvvisamente quando, balenatami un'idea in testa, mi mettevo immediatamente a scarabocchiare sul taccuino che mi portavo sempre appresso. In questa fase ho fatto mio il concetto di serendipity e scoperto quanto sia vero che spesso la creatività è un processo che avviene mentre si è affaccendati a fare altro. E' bene non accanirsi e lasciare che i pensieri si sedimentino, dedicandosi ad attività che non impegnino la mente o che comunque le consentano di spaziare, come praticare dello sport o leggere... e magari l'idea giusta ci verrà mentre saremo sotto la doccia o impegnati a lavare i piatti.